[天虹电热毯和彩虹电热毯]彩虹集团：电热毯产品增长潜力有多大

海外业务方面，彩虹集团回复称，截至2022年6月底，电热毯等家用柔性取暖产品实现海外销售收入21万元。此外，目前在手订单金额约为133万元，仅占公司上年营业总收入的0.13%。

同样，最近有投资者向长虹美菱询问近期在欧洲热销的气动热泵和电热毯，以及这两款产品近期的产销情况如何？

对此，长虹美菱10月18日在投资者互动平台上表示，公司气动热泵和电热毯产品的销售收入占公司总营业收入的比例极低，a

在欧洲能源危机和干旱的影响下，天然气和电力价格大幅上涨。

欧盟统计局数据显示，截至2022年7月，欧盟能源价格通胀年增长率达到38.3%。

然而，欧洲市场第一轮取暖电器需求热潮即将结束。

一方面，对于上游生产企业来说，对取暖电器需求最旺盛的时期可能已经过去；另一方面，更多的家电企业在争相扩大产能和布局。供求关系的变化也成为了供热家电企业在二级市场投资热情下降的原因之一。

彩虹集团表示，在产能方面，公司2021年电热毯产量达到700万片以上。公司正在加快生产，减少和弥补前期高温限电和疫情遏制造成的阶段性产量损失。在海外业务方面，该公司已将其试用产品上架亚马逊，并交付至亚马逊的海外仓库，正在努力开拓出口市场。

近日，超星在回答投资者提问时表示，公司一直通过欧洲销售渠道销售取暖器壁炉取暖器等产品，以满足欧洲居民的取暖需求。最近，上述产品的订单增长迅速，公司正在增加库存，以满足欧洲居民的需求。

所以电热毯虽然技术水平和加热效果不如暖通，但凭借其相对较低的使用成本，在市场上还是有一定受众的。

盘古智库高级研究员蒋寒认为，“电热毯取暖器的生产技术门槛不高，大部分电器企业都可以生产。虽然整体市场情绪在推动，但很多中小企业也能提供这项服务，导致头部公司自身市场竞争优势较弱。”

事实上，彩虹集团也意识到差异化精细化发展的必要性。近日在投资者调研会上表示，电热毯产品从早期的除湿防寒满足基本取暖需求，正在向功能化多元化方向发展，如睡眠质量监测抗菌除螨局部空气微调节等。

根据中研普华发布的相关报告，取暖器产品的研发越来越精良，适用于各种消费场景，如倾倒断电恒温遥控时间开关智能控制防水卫浴小巧便携等。逐渐成为标准功能。制冷制热净化加湿等功能更多的产品。极大地满足了各类客户的需求。

海外市场的增长潜力有多大？

短期来看，取暖电器在海外市场供不应求。从长期来看，这种需求有可能继续增长吗？

欧洲能源危机的情况比较特殊，有一定的偶然性。

银河证券认为，欧洲化石能源自给率极低，高度依赖俄罗斯进口。BP数据显示，2021年欧洲49%的天然气来自俄罗斯。俄乌冲突导致欧洲能源成本大幅上涨，高电价冲击工业和居民用电。

这场危机暴露了欧洲能源结构的脆弱性，欧洲能源结构转型迫在眉睫。为应对愈演愈烈的能源危机，欧洲于10月18日正式启动“能源系统数字化”计划，以改变对俄罗斯化石燃料的依赖。该方案要求在2030年底前投资5650亿欧元建设基础设施，涉及太阳能新能源汽车等领域。

据了解，美的建筑科技计划投资一个新的生产研发中心；在意大利的d基地，总投资6000万欧元，包括热泵生产研发；d中心，年产能30万台热泵，预计2024年第二季度投产。

招商证券近期的研究报告指出，热泵设备的高额初期投资和消费者对短期效益的相对重视阻碍了热泵普及率的提高，但仍有提升空间

彭几说，在目前订购电热毯的热潮下，一些企业为了赚更多的钱，确实会加快生产，特别是那些家庭作坊。为了赢得订单，成本会压得很低。例如，一些小企业可以获得价格约为10美元的电热毯。她直言，要想和这些商家竞争，还需要降低价格，这可能意味着牺牲一部分质量。但是对于电热毯这样的产品，如果对元器件质量有所不慎，就会存在安全隐患。

“电热毯的安全系数不够高，这也是一个无法回避的问题。电热毯是通过植入其中的电阻丝发热的，弄湿了会不安全。”

为了更好地挖掘欧洲市场的需求，增加出口量，保暖产品的卖家在产品研发和创新上投入了大量的精力。陈彼得说，欧洲市场对隔热产品有具体的标准，所以他们每年都围绕安全和节能调整产品。

他说，企业要顺势而为。除了布局传统线下渠道，他们还要利用跨境电商的渠道更好的走出去，让产品辐射到更多的目标人群；然后是品牌开发，通过跨境电商渠道打造品牌。

中国的小家电要发展更长时间的国际化还有很长的路要走。刘步尘也认为，目前国内家电企业在国际化方面需要提升两大能力。一是要在产品上有所突破，努力保证自己的产品从技术到质量不输给欧美日韩品牌；第二，品牌突破。应着力培育中国品牌在国际市场的影响力，逐步从代工出口向自主品牌出口过渡，继续加强国际化人才管理团队的培养。