他们相信，有了油漆的这两种功能，就有可能确保房屋的持久清洁(油性漆清洗)

乳胶漆品牌

强者越强。在领导阵营已基本形成的涂料行业，品牌吸引力已成为消费者选择的重要指标。《2011长沙市家居装饰建材消费者需求与习惯研究报告》显示，消费者对涂料产品的功能要求更全面、更强，环保、甲醛净味、抗老化等新功能正引领涂料市场的未来趋势。

涂料行业第一阵营初步形成

虽然不可能准确统计市场上涂料企业和品牌的数量，但从数据分析来看，目标消费者已经对涂料形成了一定的了解，十大品牌已经形成了强大的市场吸引力。

谈到涂料品牌，消费者首先想到的是华润多乐士力邦美世。而消失为：华润多乐士设立了国美杜氏全方香江漆和紫荆花大宝和嘉宝里三棵树。其中，前四个品牌占据了近80%的市场份额。

可以看出，华润多乐士成立的MEUSU已经形成了涂料行业的第一阵营，无论是在品牌知名度还是市场占有率方面，这些品牌都具有无可比拟的优势。

尽管如此，每个品牌在各自的产品特点上也形成了一定程度的认同。例如，全方涂料的品牌美誉度、国漆的产品质量和环保性能、交宝丽香江涂料三棵树的性价比、大宝涂料的售后服务和产品气味、华润复盖力的光泽度，都给消费者留下了很深的印象。

调查发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在“品牌美誉度”、“产品气味”和“口碑”，三者分别占58.8%、45.7%和39.4%，其次是“光泽度”和“相关证书”。

[金融新闻]

消费者对新功能有很高的期望

对儿童房进行全房间彩绘是近年来市场出现的一大趋势。在本次调查中，81.2%的消费者没有考虑儿童房做全房粉刷，只有9.8%的消费者表示要求儿童房做整个房间粉刷，并准备付诸实践。

“研究报告”指出，事实上，儿童房间进行全房间绘画的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，哪个涂料品牌能够开发出适合儿童涂料市场需求的产品，将牢牢占据行业竞争优势。

当谈到对涂料功能的理解时，结果显示：“环保”、“耐擦洗”和“耐污渍”排在前三位，85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，他们认为只有高环保性能，才能确保家庭环境的健康；33.0%的受访者认为涂层应具有耐擦洗功能，24.5%的受访者觉得涂层应具有抗污渍功能。他们相信，有了油漆的这两种功能，就有可能确保房屋的持久清洁。

另外，消费者增加的功能对涂料产品充满期待。调查数据显示，51.7%的受访者认为涂料产品还应具有“去除甲醛”的功能，22.4%的受访者觉得涂料产品还应有抗老化的作用，21.6%的受访者则认为涂料产品也应有净化味道的作用。

这在一定程度上反映出，消费者对新型涂料产品的接受力很强，研发出满足消费者个性需求的新型功能涂料，或将引领涂料市场潮流。

心理价格集中在两大范围内

消费者最愿意接受的涂料产品价格范围主要集中在“300-400元/桶/5L”和“600-700元/桶/5L”，分别占21.3%和16.5%。消费者做整间房粉刷的理想价格集中在“100-200元/O”，占19.6%；17.9%的消费者愿意接受“100-150元/O”。

调查发现，10.4%的消费者的油漆预算为“5000-6000元”，8.2%的消费者将预算定位为“1000-15000元”，6.9%的消费者在装修“4500-5000元”用于购买油漆。

此外，10.9%的消费者对购买油漆的总成本没有清晰的记忆。上述调查结果在一定程度上表明，这部分消费者群体在购买油漆时对价格的敏感性相对较低。

一个有趣的现象是，消费者购买油漆的总成本与油漆施工方法有一定的相关性。数据显示，购买油漆的总成本越大，消费者采用喷涂施工方法的概率越大，如在“15000元及以上”受访者中，50%选择喷涂施工方法，其他消费者选择喷涂的比例明显较低。

另一个明显的事实是，消费者的涂料总成本也与整体装修预算密切相关。装修总预算为“3万元以下”，涂料预算为“1500-2000元”、“3万-5万元”，涂料预算是“2000-2500元”、“5万-8万元”，涂装预算是“3500-4000元”、“8万-10万元”和“10万-15万元”，涂层预算是“5000-6000元”。

可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比例越来越大。

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